裸贷、偷钱、贪污…买奢侈品的年轻人真的都有钱吗？酷玩实验室 · 2021-11-12 · 来源： 酷玩实验室
从没有见过这么静悄悄的双十一。 没有铺天盖地的广告宣传、没有血脉贲张的销量战报，往年最被寄予厚望的全国购物狂欢节，声浪甚至都不如618、818。 所以，今年双十一，你剁手了吗？ 如果没剁手，是因为多看了一眼银行卡余额吗？ 如果剁手了，付款的那一刻有没有一种工资到用时方恨少的感觉呢？ 那么，你觉得月薪达到多少，能实现“尾款”自由呢？ 如果突然有一个工作机会，月薪8万，还不算提成，你会立马有投简历的冲动吗？ 不不不，这绝对是完全正规的职业，向别人介绍工作内容的时候，甚至可能引来羡慕声音的那种。 它就是：奢侈品店长。 有没有心动？ 然而，杭州一家奢侈品店发视频诉苦，即使将工资开到这么高，依然招不到人。 8万月薪，四舍五入一下，就是年薪百万了，还招不来人？ 就算公认的高薪行业互联网中，8万月薪也绝对算得上是高薪中的高薪。 在腾讯，达到这样的薪资，基本都需要博士学历，并且对工作年限也有要求。 而奢侈品店长对学历的要求则没有这么苛刻，只要能完成销售目标，都好说。 或许有人会说，不同岗位之间，本来就存在着很大的差距。那么我们来看看，店长和店长之间，差距有多大。 看准网数据显示，店长的平均月薪不到9000。也就是说，1个奢侈品店长，顶得上9个普通店长。 血压上来了吗？好的，那我们来点更刺激的。 根据人力资源公司Kelly Services发布的《2021中国薪酬指南》来看，8万月薪在奢侈品行业也没有进入第一梯队。 从报告中可以看出，奢侈品零售副总裁最高可以拿到500万的年薪，学历要求是MBA或者本科，薪资是博士学历的腾讯3D/AR算法工程师的6倍还多。 所以，到底是什么原因，让奢侈品行业能够给出这么高的薪资？为什么奢侈品店长开这么高的工资，却还这么紧缺？ 01
很简单，因为中国的奢侈品消费太猛了！ 2019年以前奢侈品的主要消费地区还集中在欧洲和美洲，而如今在中国强劲奢侈品消费的带动下，让亚洲一举超越欧洲和美洲。 中国人有多热爱奢侈品？ 2009年，中国人花了1560亿人民币买奢侈品。到了2018年，这个数字变成了7700亿，全球1/3的奢侈品被中国人买走。 2020年，虽然疫情导致全球奢侈品销量严重下滑，但中国依然实现了48%的增长，不仅创造了历史记录，简直是在力挽狂澜。 以至于奢侈品牌LV在公司财报电话会议上，18次提到中国区。 胡润数据指出，LV卖出的奢侈品，一半都是中国人买走的。麦肯锡非常激动的向奢侈品牌宣布：中国是一个万亿级的大市场。贝恩则乐观的预计，用不了几年中国将成为全球最大的奢侈品市场，欧美日本将被远远的甩在身后。 不仅奢侈品市场转移阵地了，奢侈品的消费主体也变了。 过去买奢侈品要么是贵族，要么是土豪，普通人买个带“牌子的”，就已经算是“高消费”了。 如今，最热衷买奢侈品的，是比上不足比下有余的年轻人。 麦肯锡表示，90后在2018年购买奢侈品的花销，平均2.5万元/人。根据boss直聘的数据，90后平均月薪7879元，相当于奢侈品支出占年收入30%左右。 《2019年中国奢侈品市场消费者数字行为洞察》报告显示，30岁以下的消费者，买了42%的高端奢侈品。 奢侈品报告的研究者早已发现“未来，25岁以下的消费者将是奢侈品行业的财富密码。” 腾讯广告联合波士顿咨询公司发布的《2021中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告》显示，90后已经成为奢侈品消费主力军。 而这群高消费的年轻人，却并非都是高收入人群，很多人反而还背着高负债。 月薪4000元，就敢在电商平台分期付款买一个2万块LV包的大有人在。 分期付款是有额度的。没有独立经济能力的学生群体，甚至不惜跟来路不明的陌生人借钱。 借钱，就需要有抵押品。 2016年，借贷宝爆出10G裸条事件，震惊中外。 这次被泄露的裸条信息中，大部分是90后，大学在读人数超过60%。 受害者中一名大二女生一开始只借了3000元，可是每周30%的利息，短短3个月欠款就高达50万。最终，女孩选择离家出走，至今生死不明。 事后媒体采访得知，这些受害者用自己最宝贵的隐私作为抵押，借钱不是为了救急，仅仅是拿来支撑自己的高消费。 2018年西安破获的一起裸贷案件中，犯罪嫌疑人交代受害者找到他借钱，是为了买“手机、名牌化妆品和衣服”。 最终受害者的隐私，被以几十元/份的价格，打包出售。而她们得到的，是无休无止的讨债，和时时刻刻被社死的恐惧。 当裸贷无法满足虚荣心的时候，有些人甚至选择了直接出卖自己的身体，包括器官。 2011年，一名高一学生为了买一部新出的iPhone手机，联系到黑中介，割了自己的一个肾。 得到iPhone后，他还得了3级伤残。常年卧病在床，不能干重活儿，无法离开药物生活。 但是这位高中生的事迹，并没有让后来者引以为戒。人民网2013年一篇报道称，武汉有2万多名大学生在贷款买iPhone。 这样的来钱还是太慢，性急的选择直接去盗窃。 云南一名13岁男孩，偷拿家里的2万元买LV包。某奢侈品店员盗窃朋友8万元，去自己的店里买包。 偷亲戚朋友的钱总归有限，有条件的直接偷公司的钱。 今年4月，46岁的味千拉面CFO刘家豪涉嫌挪用公司公款案迎来最终判罚。7年里，他用可擦式原子笔，篡改了180张公司支票，涉案金额约2100万元人民币。 据他交代，挪用公款买奢侈品，是为了缓解压力。味千拉面在2020年亏损8000万，如果刘家豪少买点奢侈品，相当于能为公司“挽回”超过1/4的损失。 上市公司CFO尚且如此，小公司出纳操作起来就更简单了。 今年7月份，台山市破获一起挪用公款案件。某娱乐中心出纳利用职务之便，挪用公司财产购买奢侈品，最后连员工的工资都不够发了。 奢侈品到底有多好，这些年轻人明知已经填不上债务的窟窿，还咬牙买呢？ 02 要回答这个问题，首先要搞清楚，我们什么时候开始变得“爱花钱了”。 几千年来，中国传统文化一直崇尚节俭，鄙视消费。士农工商，商人的地位被排在了最底层。“骄奢淫逸”的贵族，会被写入史书中被后世唾骂。 而中国人真正开始热衷消费，是在最近这几十年。
中国从来没有哪个时代，造出过这么多一夜暴富的神话。 不到半个世纪，中国就从“新三年、旧三年、缝缝补补又三年”，直接快进到了物资极大丰富的时代。 钱包鼓起来的中国人，在满足了温饱之后，开始有了余钱。这个时候，洋品牌进来了。 为了能够尽快与国际接轨，改革开放初期，洋品牌享受着让国产品牌眼红的超国民待遇。 三年免检、五年免税、特别通道、绿色机制层出不穷，甚至很多地方，连质检都省了，默认洋品牌的质量过硬。 长江日报就曾报道，2009年仅武汉市的外资企业，就享受了近6.5亿元的税收优惠。 不可否认的是，超国民待遇在初期极大的吸引了外企来华投资。然而，蜂拥而至的洋品牌在卖给中国消费者商品的同时，也卖出了消费主义。 在消费主义的源头美国，资产阶级将大众对生活意义的认知，引导成为“追求体面的消费，渴求无节制的物质享受和消遣”。 这样的价值观，随着外国商品一起，俘获了中国消费者的心。而电视的普及，让广告成了高效的洗脑机器。 体面的消费应该是什么样子？ 人头马告诉你“人头马一开，好事自然来”，戴比尔斯告诉你“钻石恒久远，一颗永流传”，香奈儿说“不用香水的女人没有未来”，Gucci告诉你“要想让人嫉妒，就要拥有嫉妒”，爱马仕告诉你“装的下，世界就是你的”… 总结起来就一个字“买”。而且要买好的、买贵的，买独一无二的。 2013年上映的《小时代》褒贬不一。但在一点上，粉丝、路人和黑粉都达成了共识：这是一部奢侈品和各阶层富豪生活方式展示会，传递了一种“要不遗余力去追求更精致生活”的态度。 随后，人民日报评论文章，指出《小时代》“奉消费主义为圭臬”。 在质疑声中，《小时代》拍了4部，总票房近18亿，上映首日即创造中国影史新纪录。 到了2018年，更是有人发现了一个有趣的现象：国产剧里没有穷人了。 很显然，穷人没办法支撑起一个影视剧的物欲横流。 你一定听过这样的观点：钱是花出来的，不是攒出来的；一个男人如果不舍得给你花钱，怎么证明他爱你；我只用三句话，就让这个人为我花了18万；你值得最好的，善待自己，做一个精致的男/女孩… 在青春偶像剧里，月薪6000的女主住的是整租+精装修套间，名牌服饰鞋包不离身，做一次头发2000元眼都不眨。 你也一定听说过“穷人思维”。 而在都市剧中，有钱人大多大大方方，善良美好；而难得出现的一些穷人角色，不仅生活的抠抠缩缩，性格还嫉妒刻薄，贪得无厌。 在这样的价值观的影响下，追求更精致的生活，不仅是“你值得被更好的对待”，同时还“摆脱了低级趣味”，成为一个“人格高尚”的人。 于是，消费的目的从追求商品的有用性，转向了追求刺激性、标签化、仪式感。消费从需求，变成了欲望。 据统计，在小红书上带有香奈儿关键词的帖子超过220万。LV的开箱视频、花200万买爱马仕包的视频，点击量超高。 小红书转化率高，意味着下单的人多。 2021年，在国家的管控下，小红书开始严打炫富账号，封禁了超过6万个账号。 炫富账号被封禁了，但是炫富行为并没有绝迹。 北青报报道，小红书的封号行动之后，依然能看到“坐拥数套200平米以上房子”、“旅行乘私人飞机”、“买奢侈品像买菜一样随意”的“白富美”。 甚至还有人晒出30多个购物袋的奢侈品，以及一整面墙的爱马仕包，表示关注就有机会获得其中的一个爱马仕包。 面对如此热情的中国年轻人，奢侈品牌们，又是如何做的呢？ 03 在年轻人为购买奢侈品而掉进火坑的时候，奢侈品却用年轻人的血汗钱，把自己养的肥肥胖胖。 2021福布斯富豪榜中，奢侈品牌LV的伯纳德及其家族，超越比尔盖茨、马克扎克伯格、沃伦巴菲特等一众前全球首富，蝉联富豪榜第三名。 香奈儿、雅诗兰黛、爱马仕、Prada等奢侈品牌的老板也均在榜上。
但在奢侈品的内心里，从来没有尊重过年轻人、以及年轻人通过电商平台购买奢侈品的行为。 爱马仕的前任CEO Patrick Thomas公开表示对年轻消费者不感兴趣，认为这个群体过于追求浮夸、炫耀。现任CEO Axel Dumas甚至对“年轻消费者”这个词都不愿意提及。 香奈儿时尚总监Bruno Pavlovsky认为屏幕是冰冷的，奢侈品的完整体验只存在于线下实体店里。 虽然他们内心看不起年轻人，但是当他们发现消费主体变成年轻人后，果断的开始迎合年轻人，甚至花重金从他们口中“浮夸、炫耀”的高街潮牌挖设计师。 当他们发现不光是主力消费群体Z世代、千禧一代们喜欢网购，甚至连中老年人也越来越多的选择网购后，他们果断选择迎合消费者，在天猫、京东等电商平台开通了旗舰店，在小红书开通了官方账号。 动作快的LV，不仅很早就开通了小红书账号，甚至还在2020年3月26日，首次在小红书进行了直播，当日人气值近630万。而根据统计平台数据，小红书直播日榜冠军的人气值，通常在100-200万之间。 随后，Burberry、Gucci入驻抖音，爱马仕、阿玛尼进入快手直播间，成为老铁中的一员。 可能有人会因此觉得奢侈品高傲的脸，被“土味十足”的老铁打了响亮的耳光。但奢侈品丢掉的“体面”，可是要你用金钱加倍奉还的。 我们回头再看这些奢侈品老板财富的增长曲线，就会发现一个非常有意思的现象：正是从2020年开始，他们的财富出现了暴涨。尤其是Prada的“女王”，经历了连续3年的财富缩水后，在2020年实现了逆袭。 2020年，全球奢侈品消费下滑之时，全球最大奢侈品市场——中国，作为唯一增长的市场，可谓做出巨大贡献。 可是，奢侈品们又是如何对待中国的“衣食父母”们呢？ 2019年，范思哲、Coach、纪梵希、亚瑟士、馥蕾诗和Calvin Klein等奢侈品牌的新款T上，集体将澳门、香港称为国家。 好像是商量好的一样，问题没被指出来的时候沉默不语；一经指出立马在微博上发道歉声明，甩锅给设计师。 肉身在国内的，就发个道歉微博了事。肉身在国外的，根本懒得跟你道歉。 2017年，雅诗兰黛旗下的彩妆品牌Smashbox，在官方Instagram上宣布“不在中国销售产品”。 此后，彩妆品牌Tarte在官方Instagram账号，使用了严重歧视华人的词“ching chong”。 2018年的品牌活动上，彩妆品牌Hourglass拒绝华人入场。 而在法国知名商场巴黎春天百货内的巴黎世家专柜，由于秩序混乱，老实排队的中国人斥责了胡乱插队的外国人两句，柜员竟然侮辱中国消费者并大喊中国人滚出去。
他们从来没想过要道歉。 因为他们知道，这么多年的洗脑，依然会有很多中国人一边抱怨奢侈品不尊重自己、一边上赶着掏钱。 D&G就是这么想的。 2018年，D&G出了一系列明显带有歧视中国意味的广告。 其中一个场景是让一个眯着眼的女孩，笨拙的用筷子夹披萨，并配上文案：“用小棍子形状的餐具，来吃意大利伟大的传统玛格丽特披萨。” “放进嘴里，一滴奶酪也不要滴下来。” “对你们来说，还是太大了吗？” 有网友去和D&G设计师嘉班纳理论的时候，这位设计师豪横的说：中国就是个粑粑。但是他们之前在微博上，用的可是#DGLovesChina#的标签。 随后D&G的中国代言人相继解约、天猫、京东、苏宁易购等各大电商平台下架所有与D&G品牌相关的产品，意识到事态严重性的D&G官方才出来辩解（注意不是道歉），称设计师账号被盗。 这还不算完。 紧接着他们把曝光了嘉班纳对话的人挖了出来，索赔400万欧元。甚至还号召意大利人抵制中国制造。 可是，有些中国人是怎么对待侮辱了自己的D&G呢？ 彭博社报道称，D&G首席执行官Alfonso Dolce表示2021年的销售额，比2020年涨了20%。 在门店大面积关门、相关产品被全网下架，销量还能反弹？也就是说，有一些中国人，还在悄悄地支持这个侮辱了自己后，宁愿花钱公关也拒不真诚道歉的品牌。 这样的事情不止一次。 NBA辱华事件闹得沸沸扬扬的时候，中国赛现场几乎座无虚席；新疆棉事件，虎扑上甚至很多用户称只要耐克阿迪打折，就要买断货。 今年京东618，耐克广告涉嫌内涵国人。虽经网友指出后，耐克道歉，京东撤下海报。但，这个海报为什么能够上架呢，况且还是618这个冲业绩的重要节点？ 在奢侈品的高层眼中，为他们花费了大把钞票的中国消费者，就是单纯的“人傻、钱多”，这羊毛，不薅简直没道理。 尾声 新华网曾起底奢侈品包的成本，2万元LV包，价格是低配版iPhone 13的3倍多，成本却不到后者的1/6。 知乎上有奢侈品销售表示，仓库里的奢侈品产品堆在一起，他们去找东西时候随手乱扔乱翻，和淘夜市地摊区别不大。 所以，说白了奢侈品只是一个氪金游戏中的高级道具而已。 你消费的越贵，你的道具越高级，你会觉得自己的level越高。 然而不论你是买了一墙的爱马仕包，还是只买了一个YSL口红，你永远都换不来奢侈品对你的尊敬。 他们甚至连假装“顾客是上帝”都懒得做。 奢侈品从来不讨好中国人。他们讨好的，只是中国人的的银行卡余额、花呗账单、和信用卡欠款。 他们向你编制一个个美好的故事，让你以为拥有一个奢侈品，是对自己最大的奖赏。然后就可以不断的吸食你的血液。 你还要供养他们多久？
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