坑蒙拐骗 中国首富钟睒睒 买办资本买办文化？中特色
跌落神坛的首富钟睒睒，黑历史触目惊心2021-06-30 09:45:52 来源: 慢镜头看社会作者 | 范智林 来源 | 金融智库（ID：jinrongo2o） 浙江是一个出文人的地方，也是一个出商人的地方。 小小的浙江省文联家属院，不到十年间，竟然出了两个中国首富。https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2021%2F0630%2F48e9f003j00qvhrk6000pc000l000ang.jpg&thumbnail=650x2147483647&quality=80&type=jpg
什么是藏龙卧虎的风水宝地？ 这就是呀！https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2021%2F0630%2Fc659242fj00qvhrk7001rc000hs00bpg.jpg&thumbnail=650x2147483647&quality=80&type=jpg
也许是受成长环境的影响，浙江文联大院走出来的马云和钟睒睒，都很擅长制造概念和贩卖噱头。 比如马云提出了网商、新零售、新制造等概念，而钟睒睒则创造了“农夫山泉有点甜”、“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”等噱头。 不过常在河边站哪有不湿鞋，噱头玩多了难免会翻车。马云因为“996福报”而人设崩塌，而钟睒睒则因“福岛白桃”被推向风口浪尖！ 只许自己骗人，不许媒体曝光 近日，有网友曝光农夫山泉的拂晓白桃风味苏打气泡水在宣传时使用了“拂晓白桃产自日本福岛县”等字样。https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2021%2F0630%2Fdff50008j00qvhrk7001rc000fe00jyg.jpg&thumbnail=650x2147483647&quality=80&type=jpg
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这句宣传语被曝光后，立马引起了广大网友的恐慌。 因为日本福岛县在2011年发生核电站泄漏事故，当地的农产品至今仍被许多国家和地区禁止进口。就连特别“精日”的台湾，在开放进口美国瘦肉精猪肉的情况下，也不敢开放日本福岛的核辐射食品。 另外根据我国进出口食品安全局的规定，目前产自日本福岛县的食品和农产品仍在明确禁止进口行列，所以大家纷纷质疑农夫山泉的福岛县拂晓白桃是从哪来的？ 6月27日，农夫山泉在官方微博对此事给出回应： 一、农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水产品是一款风味饮料，农夫山泉在产品标签配料表中按照食品安全国家标准的规范要求标明了产品配料。该产品的配料中没有从日本福岛进口的成分。农夫山泉产品的标签标示符合相关法规要求，并无任何错误或误导。 二、拂晓白桃原产于福岛，风味独特，上世纪在我国已有引种。我们研发人员依据拂晓桃的独特风味，创制了类似拂晓桃风味的产品，与拂晓桃产地没有关联。 三、农夫山泉要求今日头条等媒体平台和各社交媒体账号立即删除对农夫山泉名誉造成伤害的文章和评论，以避免进一步造成对农夫山泉名誉的传播性伤害。https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2021%2F0630%2F4a899b0cp00qvhrk8000vc000mg00fog.png&thumbnail=650x2147483647&quality=80&type=jpg
哦，原来是广告虚假宣传。这下大家不恐慌了，但是却集体愤怒了！ 你自己虚假宣传惹出来的祸，现在却要求“媒体立即删除对农夫山泉名誉造成伤害的文章和评论，以避免进一步造成对农夫山泉名誉的传播性伤害”，还要脸不？ 这不禁让人好奇，农夫山泉和它的老板钟睒睒，到底是何方神圣？ 当大伙都拿起放大镜去仔细审视的时候，又蓦然发现，原来钟首富身上还有这么多见不得人的黑历史！ 农夫山泉“标准不如自来水” 钟睒睒是一个营销高手，打产地牌就是他的擅长套路。https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2021%2F0630%2F0116bf78p00qvhrk90065c000k200alg.png&thumbnail=650x2147483647&quality=80&type=jpg
早年农夫山泉能火起来，就是千岛湖水源地的牌打得好。他说“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，所以你喝到的就是千岛湖的天然好水。 千岛湖是举国闻名的旅游胜地，经过几十年的宣传，大家都知道那是一个山清水秀的地方，自然也就会认为那里出产的山泉水也是甘冽甜美。https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2021%2F0630%2F7aae9ff5p00qvhrkb007cc000u000g5g.png&thumbnail=650x2147483647&quality=80&type=jpg
但实际上，钟睒睒的农夫山泉虽然名字带有“山泉”二字，但是所用的水源并不是山泉水，而是千岛湖里的湖水，也就是农夫山泉所说的天然水。https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2021%2F0630%2F473e56ddp00qvhrkc0047c000ll00k5g.png&thumbnail=650x2147483647&quality=80&type=jpg
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目前市面上的瓶装饮用水主要分为纯净水、矿物质水、天然水和天然矿泉水四种。 纯净水是以自来水为原料，进一步处理到几乎不含杂质，接近于蒸馏水的水平。好处是纯净，缺点是对人体有益的微量元素也被处理掉了。 矿物质水是在纯净水的基础上，再人工添加一些镁钾硫氯等对人体有益的矿物质元素，可以视为人造的矿泉水。 天然水是以自然界中优质的水源为原料，然后经过简单处理到能符合饮用标准。好处是含有一些天然矿物元素和微量元素，缺点是不如纯净水那样纯净。 天然矿泉水则是岩层中的深层地下矿水为原料，然后经过简单处理到能符合饮用标准。好处是含有丰富的天然矿物元素和微量元素，缺点是成本较高、不能像天然水那样大量生产。 这样解释大家就能够知道，天然水是市面上常见的四种瓶装饮用水中，生产成本相对而言最低的一种。 不过生产成本低并不是什么问题，问题在于是否能够达到国家标准。 在2013年的时候，农夫山泉就曾经因为质量问题，而面临严峻的品牌危机。 2013年3月8日，有消费者投诉称，其公司购买的多瓶未开封的农夫山泉饮用天然水中出现很多黑色的不明物。 3月15日，农夫山泉通过其官方微博作出回应称，细小沉淀物实为天然矿物元素析出所致。经第三方权威机构检测，符合国家标准中的各项安全指标，并不影响饮用，亦无安全问题。 3月25日，有网站爆料《农夫山泉丹江口水源地垃圾围城，水质堪忧》，引发消费者的巨大恐慌，事后农夫山泉指责是华润怡宝在蓄意策划抹黑。 4月12日，人民日报旗下的《京华时报》撰文称农夫山泉标准不及自来水，并称任何瓶装水企业都必须以国家强制性标准《生活饮用水标准》为底线，否则有违反国家食品安全法之嫌。https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2021%2F0630%2F64bc9805j00qvhrkd000yc0008w00dwg.jpg&thumbnail=650x2147483647&quality=80&type=jpg
当天农夫山泉在微博做出回应，称《京华时报》的报道是不严谨不科学的。接着《京华时报》又继续撰文抨击，双方你来我往打起了笔墨官司。 5月5日，北京市质监局介入调查，农夫山泉桶装水因标准问题停产。 5月6日，钟睒睒宣布，农夫山泉将永久关闭农夫山泉在北京宽沟的工厂，并将永久退出北京桶装水市场，理由是“农夫山泉的尊严比金钱更重要”。 同日，农夫山泉还宣称已经向北京市第二中级人民法院提起诉讼，要求《京华时报》赔偿名誉权损失6000万元。几个月后，农夫山泉又把索赔标准提高到2亿元。 至此事情算是告一段落，事件也逐渐被广大民众所遗忘。 到了2017年6月22日，农夫山泉发了一条微博称对京华时报撤诉。农夫山泉表示：“四年过去，经过种种努力，最终无果，撤诉仅再次表达了对法律秩序的失望和无奈。”https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2021%2F0630%2Fa2e4b2c1j00qvhrke001cc000ck00i0g.jpg&thumbnail=650x2147483647&quality=80&type=jpg
大伙不禁好奇，理直气壮的农夫山泉为什么不把官司打下去？ 钟睒睒曾因窜货被开除 除了2013年的品牌危机外，钟睒睒早年的发家史中更存在着不光彩的地方。 1988年，钟睒睒从《浙江日报》离职，到刚刚成立的海南特区去淘金。他种过蘑菇、养过对虾、卖过窗帘，但是结果均以失败告终。 1991年，钟睒睒经人推荐，找到了杭州老乡宗庆后，成为了娃哈哈口服液在海南和广西两个省份的总经销商。https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2021%2F0630%2Fe052a59bj00qvhrke000qc000dm00a7g.jpg&thumbnail=650x2147483647&quality=80&type=jpg
由于海南是新成立的特区和省份，宗庆后还给予了钟睒睒优惠扶持政策，进货价比其它省份要低，这样就有更多的利润空间。 结果钟睒睒拿着优惠扶持，却动起了利用渠道窜货的歪脑筋，把海南低价进货的娃哈哈营养液，拉到广东去卖。 干过销售的人都知道，窜货会严重扰乱市场秩序，侵害其他经销商的合法权益，是任何一家公司所不能容忍的行为。 所以宗庆后发现后非常愤怒，果断把钟睒睒清理出经销商队伍，还大骂：“你这个不守规矩的东西，有我在以后你休想踏足快销品！”https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2021%2F0630%2F306525b9j00qvhrke000sc000mm00gwg.jpg&thumbnail=650x2147483647&quality=80&type=jpg
失去了娃哈哈口服液的经销商资格后，钟睒睒干脆自己另起炉灶搞保健品。他看到海南人喜欢喝龟鳖汤，于是就请了三位中医药大学的专家，研发出了一种龟鳖丸。 钟睒睒的养生堂龟鳖丸，是以天然龟鳖为原料，用现代超低温冷冻技术，在零下196摄氏度下把全龟全鳖化成微粉，说这样可以保留龟鳖的活性，号称“早晚两粒鱼鳖丸，好过天天吃甲鱼。”https://nimg.ws.126.net/?url=http%3A%2F%2Fdingyue.ws.126.net%2F2021%2F0630%2F488eb518j00qvhrkf0013c000hr00arg.jpg&thumbnail=650x2147483647&quality=80&type=jpg
上世纪八九十年代，国家刚刚对外开放，各种新鲜事物纷纷涌进来。但是广大民众却普遍见识不多，所以极易被忽悠和收割。 那个年代，不仅神通广大的气功大师和特异功能者层出不穷，各种胜过灵丹妙药的保健品也如雨后春笋般冒出来。 钟睒睒的龟鳖丸虽然面世较晚，但是得益于钟睒睒的营销高招，善于利用学术研讨会，雇所谓的专家来帮自己站台，所以很快还是风靡开来。 在赚到第一桶金之后，钟睒睒又陆续推出了女性保健品朵而、儿童保健品成长快乐钙片，把男女老幼通通收割了一遍。 随着保健品的泛滥成灾，国家于1996年发布了《保健食品管理办法》，开始对保健品市场进行监管和打击。 或许是察觉到保健品市场环境的变化，钟睒睒从海南回到老家杭州，创办了浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，也就是农夫山泉的前身。 接着，钟睒睒又开始提出“纯净水对人体无益论”，然后推出了“农夫山泉天然矿物水”，贩卖含有对人体有益成分的水。 从那一刻起，农夫山泉开始了富有争议的成长之路！
一句广告词掀开了农夫山泉的“遮羞布”
2021-06-30 23:35:51作者：廖羽来源：旗帜时评
农夫山泉惹了众怒。 6月28日，农夫山泉一连占据3个微博热搜，“农夫山泉 福岛水果”、“农夫山泉否认涉日本福岛进口成分”和“农夫山泉市值暴跌2800亿”三大话题阅读量累计超过2.7亿，成为当天焦点。 而这一切，皆起因于农夫山泉的一句广告词。 今年4月1日，农夫山泉官方微信公众号发布的一则广告文案。文案介绍的是农夫山泉新推出的“农夫山泉苏打气泡水”系列产品，其中，明确提及“拂晓白桃产自日本福岛县”以及“日向夏橘可谓是日本宫崎县的名片”。http://static.szhgh.com/p/6b810db504e5d8a7321f8e5da29352db.jpg 众所周知，自2011年日本发生特大地震，导致大量放射性物质泄漏威胁生态环境之后，中国国家质量监督检验检疫总局就发布公告，禁止从日本12个县进口食品、食用农产品及饲料，其中就包括福岛县。而现下，农夫山泉却公然以“福岛县产”为卖点推销产品。 广告词是否属实，决定了农夫山泉究竟是“走私”，还是“虚假宣传”？不论是哪一点，都将让农夫山泉陷入被舆论口诛笔伐的险境。 而三个热搜话题中，讨论度最高的是“农夫山泉市值暴跌2800亿”，已然从大自然的“印钞机”变为“碎纸机”。 曾经的“水中茅台”、“大自然的印钞机”，农夫山泉自2012年至今连续9年保持中国包装饮用水市场占有率第一，创始人钟睒睒曾一度被推上首富宝座。 如今深陷舆论漩涡之中，“拂晓白桃产自日本福岛县”，一句广告词掀开了农夫山泉的“遮羞布”。 “走私”还是“虚假宣传” 6月26日，微博网友@日本傻事发现了农夫山泉4月1日所发的广告文案，并就“福岛县产”一事发博质问：“农夫山泉啥情况？” 通过网友@日本傻事博文所附照片显示，农夫山泉苏打气泡水不仅在公众号推文中表示其原料产地为“日本福岛”，而且在某线下商场的物料中也着重宣传着“福岛县产”的概念。如此种种，极易让消费者认为产品原料来源于日本福岛。 面对质疑，农夫山泉官方微博通过私信回复@日本傻事，称该产品原料并非来自福岛，“只是配方调制复原了该口味”，并声称会前往涉事超市，排查相关情况。http://static.szhgh.com/p/595664b3695e4501b7165e0a70008ef3.jpg 经过举报，6月27日，浙江建德市市场监管局也针对此事进行调查并发布通报，称“经核实，农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的生产原料无从日本福岛县采购的情况。” 当天下午，@农夫山泉官方微博便针对此事发布回应公告，否认原料来源于日本福岛，声称自家宣传符合法规要求，无任何错误和误导，并态度强硬地要求各大媒体平台“立即删除对农夫山泉名誉造成伤害的文章和评论”。 浙江市监局的调查去除了农夫山泉“走私”之嫌，但却直接将其推向了”虚假广告“的罪名下，而农夫山泉”高傲、强硬“的回应则进一步激怒了消费者。 部分网友直言：“农夫山泉拿福岛做卖点，自己白纸黑字写的清楚，反过来却怪消费者误读？桃不来自日本福岛，为何要在宣传时这般强调？大概是为了让消费者误以为是日货，好让自家产品显得更高档！” 诸如此类的质疑言论充斥@农夫山泉和@日本傻事相关博文下方评论区，有人控诉农夫山泉“抄袭日本味道”、“模仿核辐射污染区的产品”，更有甚者认为其“营销手段媚日、精日”，称其为“核废水的搬运工”。http://static.szhgh.com/p/0d5a839d521fb79cea6f632f691a4673.jpg 骨子里的产地营销基因 为什么农夫山泉要自降身份，打“擦边球”，做虚假广告呢？ 一位消费业内人士说：“这或许是因为农夫山泉刻在骨子里的产地营销基因。” “在国内包装水企业创始人中，农夫山泉钟睒睒是最会做营销的人物。”这句话几乎是业界所有人的共识。 上世纪末，国内瓶装水市场豪强林立，钟睒睒带领着初创的农夫山泉立于怡宝、娃哈哈、乐百氏等巨头之间，显得分外弱小。为了形成差异化竞争，钟睒睒打出“天然水”概念与怡宝等主打的“纯净水”形成对比，再通过大力营销向消费者灌输“天然水更健康”的认知。 结果，一句“农夫山泉有点甜”，不仅揭开了千岛湖水源地的神秘面纱，也开启了农夫山泉的破局之路。而“不生产水的大自然搬运工”也沿着这条路，深耕了多年产地营销。 据调查，时至今日，农夫山泉旗下的产品中，有至少8种产品都做了针对性的产地宣传。 千岛湖、武夷山、长白山自涌泉、长白山莫涯泉、长白山原始森林、巴西、埃塞俄比亚都成了农夫山泉广告文案中的一部分。当然，这其中也包括此次舆论中心的两款疑似来自于日本福岛、日本宫崎的苏打气泡水。http://static.szhgh.com/p/750cfe90d945b9a2a093e3c4320ee27a.jpg
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